Tudor goes Japan

Tudor pflegt das Image seit Jahren fernab klassischer Glamour-Bühnen, setzt auf sportliche Disziplinen mit Härte, Ritualen und körperlicher Präsenz. «Born To Dare» bedeutet nicht einfach Abenteuerromantik, sondern Extremleistung. Die Partnerschaften: Rugby mit den All Blacks, Motorsport mit Formel 1, Alinghi Red Bull Racing im Segelsport, Radsport mit dem Tudor Pro Cycling Team unter Fabian Cancellara – immer geht es um Härte, Teamgeist, Disziplin, Physis. Nun kommt eine weitere Sportart dazu: Grand Sumo und ein Deal mit der Japan Sumo Association.

Eine Schweizer Uhrenmarke und eine 1500 Jahre alte, tief im Shinto verwurzelte japanische Tradition? Die PR-Erzählung von «gemeinsamen Werten» liegt natürlich bereit.

In Japan dürfte die neue Partnerschaft Tudor einige Aufmerksamkeit einbringen. Sumo ist dort weit mehr als Sport: kulturelles Erbe, Massenphänomen und identitätsstiftendes Ritual. Die grossen Turniere sind nationale Ereignisse, Spitzenkämpfer geniessen Celebrity-Status. (Das kennen wir im ja Ansatz auch: Das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest ist längst ein Megaevent mit Stadiondimensionen, Sponsorenwelt und TV-Millionenpublikum. Allerdings: Während Schwingen international folkloristisch wirkt, besitzt Sumo weltweit eine fast mythische Ausstrahlung. Und Turniere in London oder Paris zeigen, dass Sumo inzwischen als globales Kulturgut erfolgreich vermarktet werden kann.)

Sumo und Tudor: passt in die Strategie, die die Rolex-Tochter seit Jahren verfolgt. Und rein optisch führt diese Partnerschaft dazu, dass die Scheinwerfer wieder einmal auf grössere Uhren gerichtet werden, auf die Black Bay 68 mit ihrem 43-Millimeter-Gehäuse. Gut so! Es gibt auch in unserer Hemisphäre Männer mit Handgelenken, an denen alles, was kleiner als 42 Millimeter ist, einfach zu klein aussieht.