Grosser Auftritt für die Connected Caliber E5 von TAG Heuer

In «Project Hail Mary», dem neusten Streifen von Amazon MGM Studios, der am 20. März ins Kino kommt, spielt eine Uhr eine wichtige Rolle, und Zeit wird wieder einmal zu dem, was sie eigentlich ist: eine der kostbarsten Ressourcen der Menschheit. Auch in «Project Hail Mary» wird Superstar Ryan Gosling zu Ryland Grace, zu einem Chemielehrer, der Lichtjahre von der Erde entfernt einsam und allein in einem Raumschiff aufwacht und erst einmal weder weiss, wer er ist, noch, wie er ins All gelangt ist. Mit der Zeit dämmert es ihm – er ist auf hochwichtiger Mission: Die Sonne wird dunkler und dunkler, weil Astrophagen, ausserirdische Mikroorganismen, ihr Energie abzapfen. Daher ist die Menschheit vom Aussterben bedroht, was Gosling aka Grace zu verhindern hat. Wie die Story ausgeht, spoilern wir hier nicht. Wir konzentrieren uns auf die Uhr, die Gosling während seiner ganzen einsamen Mission mit einem knutschroten Kautschukband am Handgelenk trägt: Es ist eine TAG Heuer Connected Calibre E5.

Die Calibre E5 ist TAG Heuers Versuch, eine Smartwatch im Stil einer mechanischen Luxus-Sportuhr zu bauen. Das Gehäuse ist aus Stahl oder Titan, die Lünette aus Keramik, und der Minibildschirm, pardon, das Zifferblatt, ist mit einem Saphirglas geschützt. Vom Look her hat die Uhr ein bisschen etwas von der Carrera, ein bisschen etwas von der Aquaracer. Inhaltlich hat sie mit den beiden Ikonen nichts gemein. Die Calibre E5 ist eine reine Smartwatch.

Wer die Smartwatch von TAG Heuer lanciert hat? Jean-Claude Biver, anno 2015. Und dann, ab 2017, hat Frédéric Arnault, zweitjüngster Sohn von LVMH-Patron Bernard Arnault, sie gepusht: Als Director of Strategy and Digital verantwortete er Strategie und Entwicklung für die Connected-Uhr und positionierte sie als eigenes strategisches TAG-Heuer-Segment. 2020 stieg Arnault jun., dannzumal 25 Jahre alt, zum CEO der Marke auf, dann 2024 zum CEO der ganzen LVMH-Watches-Division, zu der neben TAG Heuer auch Zenith und Hublot gehören. Seinen Posten bei TAG Heuer hat Antoine Pin übernommen, der das Unternehmen inzwischen verlassen hat. Der junge Arnault ist seit März 2025 CEO der LVMH-Marke Loro Piana – und weg von den Zeitmessern. Zumindest offiziell. Dem Vernehmen nach nimmt er bei den Uhren immer noch ordentlich Einfluss und ist präsent, insbesondere bei seinem Baby, der Smartwatch von TAG Heuer: Von intern ist zu hören, Arnault sei die treibende Kraft bei den Smartwatches von TAG Heuer geblieben, ohne ihn würde es dieses Segment kaum mehr geben. Der Grund? Das Baby kommt nicht auf die Beine. Ein Analyst sagt off the record, der Anteil der Smartwatches am Gesamtumsatz von TAG Heuer habe sich bei etwa 10 Prozent eingependelt. Wir denken: kein Wunder bei dem Preis und bei der Konkurrenz.

Nun beschert Gosling – er ist seit 2021 Markenbotschafter von TAG Heuer – dem 2300-fränkigen Tool in «Project Hail Mary» einen sehr grossen und prominenten Auftritt.

Ob daraus ein Boost wird?