Rolex auf dem Titlis

Es gibt Dinge, mit denen auf 3020 Metern über Meer zu rechnen ist: Schnee. Gletscher. Bergsteiger. Ausflügler. Steinböcke.

Eine Rolex-Boutique gehört nicht dazu.

Die Marke mit der Krone gastiert neu auf dem Gipfel des Titlis – und Bucherer hat am Mittwoch auf einen Augenschein dorthin eingeladen.

Hoch geht es ab Engelberg per Titlis Xpress, Sektion 1 und 2, und Titlis Rotair. Dort führt ein 200 Meter langer, noch unfertiger Stollen von der Bergstation (ebenfalls noch im Bau) zum Titlis Tower. Dieser ist entstanden aus dem ehemaligen Richtfunkturm der PTT aus den 1980er-Jahren. Das Basler Architekturbüro Herzog & de Meuron hat das Stahlmonster stehen lassen und zwei verglaste Stahlkörper quer in die bestehende Konstruktion eingefügt – ein Schweizerkreuz für wer per Helikopter anreist oder mit dem Gleitschirm darüber hinwegsegelt.

Dass hier oben ausgerechnet eine Rolex-Boutique eröffnet, ist kein Zufall. Bucherer ist am Titlis seit Jahren präsent mit einer Boutique am Trübsee. Zudem: CEO Guido Zumbühl sass jahrelang im Verwaltungsrat der Titlis Bergbahnen. Es musste also niemand einen Pitch gewinnen, die Partner kennen sich seit Langem. Und Rolex passt perfekt in die Richtung, in die sich der Titlis entwickelt: zu einer Bühne für Architektur und Luxus mit internationaler Strahlkraft.

Die neue Rolex-Boutique ist eine Ansammlung von Superlativen – neueste, höchstgelegene, aussichtsreichste, abgehobenste –, und es verschlägt einem beim Betreten auch erst einmal den Atem: Raumhohe Glasfronten ziehen an diesem wolkenlosen Tag den Blick hinaus auf ein endloses Panorama aus Fels, Eis und schneebedeckten Gipfeln. Daytona & Co. – viele sofort kaufbar – sind da, eingebettet in ein zurückhaltendes Interior aus dunklem Holz, grünem Stein und hellen Sitzmöbeln. Es wird gar nicht erst versucht, mit der gewaltigen Natur draussen zu konkurrieren.

Noch ist es ruhig, die Boutique wurde eben erst eröffnet. Fraglich, wie lange die Ruhe noch währt. Die Bilder schreiben sich hier nämlich von allein und sind genau so, wie sie für Instagram, TikTok oder Xiaohongshu funktionieren.

P.S.: Der Titlis Tower wird im September offiziell in die renommierte «World Federation of Great Towers» aufgenommen – eine Vereinigung, zu der auch Bauwerke wie der Eiffelturm, der Burj Khalifa, der Shanghai Tower oder Merdeka 118 gehören. In diesen Reigen hat es das Bauwerk nicht wegen seiner Höhe geschafft – mit seinen 56 Metern ist es ein Zwerg –, sondern wegen der aussergewöhnlichen Architektur und den imposanten 3020 Metern darunter.