Juwelier Wellendorff opfert seinen Bestseller

Der Pforzheimer Juwelier stoppt die Produktion der berühmten Kordel. Sie ist seit 1977 im Sortiment und zum Synonym für Wellendorff geworden. Die Erklärung: «Wir leben davon, dass wir Sammler haben, und wollen ihnen etwas zurückgeben», so Christoph Wellendorff, der das Unternehmen zusammen mit seinem Bruder Georg Wellendorff führt, «und wir tun das, indem wir die Kordel abstellen.» Klingt paradox, aber vertraut: Thierry Stern, Patron von Patek Philippe, stellte 2021 die begehrte Stahl-Nautilus-5711 ein. Ein einzelnes Modell dürfe nicht die ganze Marke dominieren, argumentierte er. Diese Nautilus wurde danach noch begehrter.

Bei Wellendorff fällt der Entscheid mit einem Generationenwechsel zusammen. Drei Nachkommen, zwischen 26 und 30 Jahre alt, arbeiten inzwischen im Unternehmen. Ist das Ende der Kordel für sie ein Gefallen oder eine Bürde? Wellendorff sagt dazu nur: «Mein Lebensziel ist es, dass das Unternehmen weitergeht.» Dazu gehört offenbar auch, die Ikone loszulassen – und für die fünfte Generation Weissraum zu schaffen.