Schräges Design, smartes System

Es war die klassische Microbrand-Erfolgsstory: Zwei Uhrenliebhaber und Quereinsteiger gründen Dennison und landen aus dem Stand einen Volltreffer. Das Rezept war so einfach wie effektiv: schicke, reduzierte Gehäuse, echte Steinzifferblätter, ein edler Look und Preisschilder um die 600 Franken. Das Genie dahinter: Emmanuel Gueit, einer der grossen, oft im Hintergrund agierenden Schlüsselfiguren des modernen Uhrendesigns. Bekannt wurde er – den die Genfer Designschule einst wegen vermeintlichen «Mangels an Talent» ablehnte – als 22-Jähriger mit dem Entwurf der wuchtigen Audemars Piguet Royal Oak Offshore – ein Design-Monster namens «The Beast».

Doch der schnelle Erfolg brachte bei Dennison ein altbekanntes Problem der Uhrenwelt mit sich: Produkt-Inflation. Wer irgendwann über 80 Varianten auf seiner Website listet, erntet statt Begeisterung und Interesse nur noch ein «Ah, noch eine». Der Zauber des Besonderen verflog im Takt der zahlreichen Modell-Launches – zumindest bei uns.

Nun kommt neues Leben rein. Zusammen mit der Vintage-Plattform Collectability (gegründet von Patek-Experte John Reardon) gibt es eine vierteilige Kollektion names «Oblique»: Zeitmesser im klassischen Dennison-Gehäuse – mit einigen Schrägen und insgesamt vier Zifferblattoptionen.

Interessant ist diesmal auch der Vertrieb: Die Uhren können während einer Woche (von 27.5. bis 3.6.) online vorbestellt werden. Dieses Time-Window-Pre-Order-System, das Marken wie Studio Underd0g oder Kurono Tokyo höchst erfolgreich nutzen, ist ein schlaues Modell: Produziert wird nur, was vorab bestellt und bezahlt worden ist.