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Apple entthront Google beim Markenwert
Vier Jahre lang galt Google als wertvollste Firmenmarke der Welt. Jetzt zieht Apple laut einer neuen Erhebung an dem Suchmaschinen-Giganten vorbei - mit einem riesigen Plus beim Markenwert. Einen noch grösseren Sprung macht jedoch ein anderes Unternehmen.
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Apple hat Google als weltweit wertvollste Firmenmarke überholt. Der iPhone- und iPad-Hersteller habe seinen Markenwert im vergangenen Jahr um 84 Prozent auf 153 Milliarden Dollar steigern können, hiess es in der neuesten Erhebung der US-Agentur Millward Brown.
"Apples Erfolg rührt aber nicht allein von der Produktinnovation her, sondern von der Tatsache, dass Steve Jobsund seine Mitarbeiter die Faszination der Marke fassbar machen", sagte Bernd Büchner, Geschäftsführer bei Millward Brown in Deutschland, der Financial Times Deutschland.
Google hat indes zwei Prozent auf 111 Milliarden Dollar verloren und muss nach vier Jahren nun seine Spitzenposition räumen. Auf Platz drei liegt IBM (Markenwert 101 Milliarden Dollar). Es folgen McDonald's (81 Milliarden ), Microsoft (78,2 Milliarden ), Coca Cola (73,8 Milliarden ), AT&T (69,9 Milliarden ), Marlboro (67,5 Milliarden ), China Mobile (57,3 Milliarden ) und General Electric (50,3 Milliarden ).
Das grösste prozentuale Plus verzeichnet Facebook, dessen Markenwert im vergangenen Jahr um 246 Prozent stieg und das auf Platz 35 zum ersten Mal unter den besten 100 Marken landet.
(sda/tno)
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