Nespresso setzt auf Dua Lipa und nimmt Papierkapseln vom Markt

Nespresso schickt seine langjährige Werbeikone George Clooney nicht in Rente, aber ins zweite Glied. Der 65-Jährige macht Platz für ein neues Gesicht: Sängerin Dua Lipa übernimmt die Hauptrolle für den 6,5 Milliarden Franken schweren Nestlé-Bereich. Der Wechsel passt zur Verjüngungskur, die Konzernchef Philipp Navratil den wichtigsten Marken verordnet hat.

Mehr als die neue Konkurrenz im Rampenlicht dürfte Clooney etwas anderes stören. Er sitzt im Nespresso Sustainability Advisory Board und setzt sich dort für Nachhaltigkeit ein. «Neue Kapseln, 100 Prozent kompostierbar», so sein Spruch in einem Werbespot für Nespresso-Kapseln aus Papier vor rund drei Jahren.

Nun hat sich der Konzern entschieden, die Produktion der umweltfreundlichen Aluminium-Alternative einzustellen. Die Nachfrage war zu gering. Offenbar gab es auch negative Rückmeldungen bezüglich Haltbarkeit und Handhabung der Papierkapseln. «Wir sind mehr denn je davon überzeugt, dass Aluminium nach wie vor die beste Wahl ist, um den Geschmack und das Aroma von Nespresso-Kaffee zu bewahren. Aus diesem Grund haben wir beschlossen, das Nespresso-Sortiment aus Papier auslaufen zu lassen», sagt eine Nestlé-Sprecherin. Der Fokus liege darauf, das Recycling für alle Verbraucher so einfach wie möglich zu gestalten.

Dua Lipa trinkt bei ihren Werbeauftritten im Gegensatz zu Clooney derweil kaum Espresso, sondern grosse Tassen mit Eiskaffee oder Varianten wie «Sweet Vanilla» oder «French Lavender». Zubereitet werden die Spezialitäten meist im Nespresso-Vertuo-System, das auf solche vor allem bei einer jungen Kundschaft beliebte aromatisierte Kaffees zugeschnitten ist. Die ausschliesslich in Aluminium erhältlichen Vertuo-Kapseln, für die eine separate Maschine notwendig ist, waren zuletzt der Wachstumstreiber von Nespresso.

Die Papierkapseln hatten vergleichsweise wenig Bedeutung. Allerdings betrieb Nestlé damit viel Aufwand. Drei Jahre Forschungsarbeit gingen der Lancierung in 14 Märkten voraus, und aufwendig produzierte Werbespots mit Clooney sollten den Durchbruch bringen. Nun verschwindet Papier aus dem Sortiment. Auf der Werbebühne setzt Nespresso auf eine neue Kaffeegeneration.