«Die NFL-Partnerschaft bewegt sich im mehrstelligen Millionenbereich»

Herr Kern, wie kam es zu dieser Partnerschaft? Wer hatte die Idee, wer die Connections?

Georges Kern: Vor rund zwei Jahren hat uns Boomer Esiason – NFL-Legende und langjähriger Freund und Botschafter von Breitling – angefragt, ob wir zum Super Bowl eine Uhr für seine Wohltätigkeitsorganisation, die Boomer Esiason Foundation, entwerfen könnten. Aus dieser einmaligen Idee entstand ein Lizenzvertrag, in dessen Rahmen Breitling Uhren in den verschiedenen Farben der NFL-Teams entwickelte. Da diese Kollektion, die letztes Jahr lanciert wurde, sehr erfolgreich war, fragten wir uns «Warum gehen wir nicht einen Schritt weiter?» Und dieser nächste Schritt wurde gestern in die Tat umgesetzt: eine mehrjährige, globale Partnerschaft als offizieller Uhrenpartner der NFL.

Ist diese Partnerschaft nicht irre teuer?

Die Partnerschaft bewegt sich im mehrstelligen Millionenbereich.

Kann sie sich je auszahlen?

Die USA sind unser wichtigster Markt und werden auch künftig unser Fokus sein. Die Partnerschaft zeigt, dass Breitling zu einer starken Marke herangewachsen ist. American Football ist in den USA der bedeutendste Sport. Allein den Super Bowl schauen mehr als 100 Millionen Menschen. Wir werden durch die Partnerschaft eine unglaubliche Visibilität haben – nicht nur in den USA, sondern mit der Expansion der NFL und den internationalen NFL-Games auch in anderen Märkten wie Grossbritannien, Deutschland, Brasilien und Spanien. Die Authentizität der Partnerschaft ist zudem ein wichtiger Erfolgsfaktor – Breitling und NFL sind ein natürlicher «Fit», wir teilen dieselben Werte wie Leistung, Verantwortung und Integrität.

Von langer Hand geplant und eingefädelt: Würden Sie das auch in der heutigen Situation noch besiegeln?

Auf jeden Fall. Wir wollten eine globale Partnerschaft im Bereich Sport haben und diese besetzen, wie andere Uhrenmarken das mit Golf oder Tennis machen. Nun haben wir genau das mit der NFL erreicht. Wir sind der erste Luxusuhrenpartner der NFL, es ist ein Zusammenschluss von zwei starken Brands mit unglaublich vielen Parallelen. Breitling und die NFL prägen seit mehr als einem Jahrhundert gemeinsam die globale Kultur, da beide auf Präzision und Leistung basieren. Es ist der amerikanischste Sport, den man sich vorstellen kann, und er hat eine sehr positive Konnotation. Es geht um Teamgeist, es geht um Stärke, es geht um Taktik, es geht um Strategie. Viele Werte der NFL entsprechen unseren Werten. Die NFL ist ein Teil der amerikanischen Kultur, und dies generationenübergreifend.

Rechnen Sie mit einem Ansturm auf die Fanuhren?

Die Nachfrage nach den Uhren ist bereits sehr gross. Jedes Team hat seine eigenen zwei Uhrenmodelle, sprich eine Endurance Pro und eine Chronomat GMT. Wir haben das bewusst so gewählt, um eine breitere Zielgruppe ansprechen zu können. Fans der beliebtesten Teams werden sich möglicherweise bis Oktober gedulden müssen.