Inside Decathlon – das blaue Wunder im Sportgeschäft

Wenn Patrik Wägeli losrennt, wirbeln seine Beine durch die Luft. Der Thurgauer Landwirt und Marathonläufer – Selbstdiagnose: «Fastest Farmer» – hängt auf 42,2 Kilometern alle anderen Schweizer ab. Nur in einer Disziplin ist Wägeli noch schneller als im Marathon: beim Sponsorenwechsel. Bis 2024 war der Spitzensportler in Laufschuhen der Schweizer Marke On unterwegs. Seit Mai 2025 läuft der Schweizer Champion mit neuem Schuhsponsor: Kiprun.

Eine nordische Laufmarke? Mitnichten. Hinter dem lautmalerischen Kürzel für «Keep on running» steht das französische Sport-Powerhouse Decathlon. Der Sporthändler, der vor allem für günstige Produkte bekannt ist, expandiert weltweit – und will nun auch hochwertigere Produktkategorien erobern. Dabei machen die Franzosen auch vor der Schweiz nicht halt. Verschwindet eine Sportkette, füllen bald die blauen Decathlon-Läden die Lücke.