Influencer dirigieren die Schweizer Werbewelt

Ein Wirtschafts-Bonmot besagt, dass sich etwas etabliert hat, wenn Banken und Versicherungen mitziehen. Beim Influencer-Marketing ist dieser Punkt erreicht. Nicht mehr nur junge Anbieter wie die Versicherung Smile oder die Neobank Yuh bespielen diesen Kanal. Auch Schwergewichte wie Swiss Life, Mobiliar und Raiffeisen führen unterdessen Kampagnen mit Influencern durch.

Influencer-Marketing ist im Kommunikationsmix angekommen. Wie verbreitet der Kanal ist, belegt eine Studie der Agentur Bernet Relations und der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW): 96 Prozent der befragten Organisationen nutzen Social Media, 92 Prozent verfügen über eine schriftliche Strategie dazu und 84 Prozent über ein Budget dafür. Zum Vergleich: Im Jahr 2013 sprach nur knapp ein Drittel der Unternehmen Geld für diesen Bereich gut.