Flüssiges Gold

Der französische Designer Hervé Van der Straeten entwarf für Dior einen Flacon, der bis heute zu den ikonischsten der Parfumgeschichte zählt: den für J’adore. Seine schlanke Silhouette mit dem goldenen Hals ist längst zu einem Symbol von Eleganz und Charakter geworden. Zur Lancierung von J’adore Intense erinnert sich Van der Straeten im Gespräch mit Frédéric Bourdelier, Direktor Brand Culture and Heritage bei Parfums Christian Dior, an die Entstehung des Designs.

Hervé Van der Straeten Ich fertigte Schmuckkollektionen aus fein vergoldetem, von Hand gehämmertem Messing. Es waren grafische, leuchtende und zeitlose Stücke, die an Frauen umwerfend aussahen. Das führte dazu, dass ich Accessoires für Defilees grosser Couturiers entwarf.

Wer nahm bei Dior damals als Erstes Kontakt mit Ihnen auf wegen des neuen Damenduftprojektes J’adore Dior?

Madame Marie-Christine de Sayn Wittgenstein, Kreativdirektorin von Dior Parfums, kontaktierte mich 1996, nachdem sie meine Arbeit in der Presse entdeckt hatte. Sie wollte bewusst mit einem Designer ausserhalb der Kosmetikwelt zusammenarbeiten. Unser erstes Treffen fand an der Avenue Hoche 33 in Paris statt. Sie verkörperte den Pariser Chic – mit natürlicher Eleganz und einer samtweichen Stimme. Ich war sofort fasziniert.

Man gab mir freie Hand. Die Gestal-tung des Flacons umfasste drei Phasen: die Formgebung, die Integration eines goldenen Elementes und die Platzierung von Namen und Logo. Jeder Schritt brach mit bestehenden Konventionen.

Sie stammt von den emblematischen Halsringen der sogenannten Giraffenhalsfrauen des Padaung-Volkes in Myanmar, die John Galliano für eine seiner Shows neu interpretiert hatte. Jahre später sah ich diese Frauen selbst am Inle-See, wo sie ihre berühmten Halsringe mit Stolz trugen, während sie webten.

Die Essenz des Flacons zu bewahren. Ich wollte, dass er wie ein kostbares Objekt wirkt – fast wie ein persönlicher Talisman, den man behält, selbst wenn das Parfum aufgebraucht ist. Doch damals wurden Duftnamen meist sehr prominent auf den Flakons platziert, was die Magie und die Eleganz zerstörte. Schliesslich kam mir die Idee, den Namen wie einen Stempel verborgen im Verschluss zu platzieren. Das brach mit allen Konventionen. Wer würde ein Parfum lancieren, dessen Name versteckt ist? Gerade das machte den Flacon sofort wiedererkennbar – kraftvoll, fast wie ein Kunstwerk.