Hohe Erkennbarkeit ist für Marken zentral. Gewöhnlich setzen Unternehmen dafür auf ein eingängiges Logo. Doch prominente Beispiele lassen die These aufkommen: Das Logo wird entbehrlich.
Die Designexperten von 99designs – dem grössten Online-Marktplatz für Grafikdesign – stellen die These auf: Der Kern eine Marke – das Logo – verliert an Bedeutung.Wie das Logo überflüssig wird, führt etwa Coca-Cola vor. Der weiss-geschwungene Schriftzug auf knallrotem Untergrund ist seit Jahren unverändert und geniesst hohen Wiedererkennungswert. Diesen Sommer nun hat der amerikanische Getränkehersteller für eine Kampagne sein Logo von den Dosen entfernt und siehe da...RMS
Die Designexperten von 99designs – dem grössten Online-Marktplatz für Grafikdesign – stellen die These auf: Der Kern eine Marke – das Logo – verliert an Bedeutung.Wie das Logo überflüssig wird, führt etwa Coca-Cola vor. Der weiss-geschwungene Schriftzug auf knallrotem Untergrund ist seit Jahren unverändert und geniesst hohen Wiedererkennungswert. Diesen Sommer nun hat der amerikanische Getränkehersteller für eine Kampagne sein Logo von den Dosen entfernt und siehe da...RMS
Werbung
Werbung
... noch immer ist klar: Da drin ist Coca Cola. Die weisse Schrift und die rote Grundfarbe reichen für die Identifikation der Marke bereits aus.Coca-Cola Middle EastRMS
... noch immer ist klar: Da drin ist Coca Cola. Die weisse Schrift und die rote Grundfarbe reichen für die Identifikation der Marke bereits aus.Coca-Cola Middle EastRMS
Auf der Rückseite der Dose fällt die Schrift gar ganz weg und einzig eine geschwungene, weisse Linie verrät den Hersteller.Dubai agency FP7:DXBRMS
Auf der Rückseite der Dose fällt die Schrift gar ganz weg und einzig eine geschwungene, weisse Linie verrät den Hersteller.Dubai agency FP7:DXBRMS
Auch bei Ikea kann das markante Logo wegfallen und Produkte wie Sultan, Klippan oder Lack verraten dem Kunden sofort, da steckt das schwedische Möbelhaus dahinter.Mark Hillary/CC/flickrRMS
Auch bei Ikea kann das markante Logo wegfallen und Produkte wie Sultan, Klippan oder Lack verraten dem Kunden sofort, da steckt das schwedische Möbelhaus dahinter.Mark Hillary/CC/flickrRMS
Partner-Inhalte
McDonald's erkennen viele am Big Mac. Schon 1973 wurde der grosse Hamburger auf Plakatwerbung in Szene gesetzt. Nun ist die Ikone auch ohne gelbes «M» identifizierbar – an Sesam, Käse und Gurke hat sich nichts geändert.McDonald'sRMS
McDonald's erkennen viele am Big Mac. Schon 1973 wurde der grosse Hamburger auf Plakatwerbung in Szene gesetzt. Nun ist die Ikone auch ohne gelbes «M» identifizierbar – an Sesam, Käse und Gurke hat sich nichts geändert.McDonald'sRMS
Auch Burberry hat natürlich sein Logo. Die Taschen mit dem bekannten Karomuster oder die beigen Trenchcoats brauchen damit nicht gross markiert werden. Ein erfolgreiches Branding ist aus Muster, Schriftart, Formen, Texturen oder...RMS
Auch Burberry hat natürlich sein Logo. Die Taschen mit dem bekannten Karomuster oder die beigen Trenchcoats brauchen damit nicht gross markiert werden. Ein erfolgreiches Branding ist aus Muster, Schriftart, Formen, Texturen oder...RMS
... Farben zusammengesetzt. Luxushersteller Hermès etwa verpackt seine Produkte traditionell in orange Schachteln. Das Logo ist weiterhin präsent, aber im Fokus steht die knallige Farbe. Die Apple Watch kommt, wie andere Apple-Produkte auch, ohne Beschriftung und prominentes Logo aus. Denn die Bildsprache der Produkte ist bei den Käufern fest verankert.Bilder: KeystoneRMS
... Farben zusammengesetzt. Luxushersteller Hermès etwa verpackt seine Produkte traditionell in orange Schachteln. Das Logo ist weiterhin präsent, aber im Fokus steht die knallige Farbe. Die Apple Watch kommt, wie andere Apple-Produkte auch, ohne Beschriftung und prominentes Logo aus. Denn die Bildsprache der Produkte ist bei den Käufern fest verankert.Bilder: KeystoneRMS
