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«Der Kånken ist eine Ehre und eine Last zugleich»
Der CEO der Outdoor-Marke Fjällräven über den ikonischen Rucksack und darüber, wie die Firma am Berg überzeugt und warum die Schweiz ein attraktiver Markt ist.
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Jeder Mensch hat sein Päckchen zu tragen. Martin Axelhed trägt nicht nur ein Päckchen, er schleppt einen Rucksack.
Der Chef des schwedischen Outdoor-Ausrüsters Fjällräven will seine Kundinnen und Kunden mit Jacken und Hosen für die grossen Abenteuer in der Wildnis ausrüsten – fürs Wandern, Klettern und Jagen. Doch am bekanntesten ist das Unternehmen für ein Produkt, das in der Stadt und auf Pausenplätzen seinen Dienst tut: der Cityrucksack Kånken. Axelhed will in der Wildnis brillieren – aber die grossen Erfolge feiert er in der Stadt. Das Päckchen des Martin Axelhed: ein ikonisches Produkt als Ehre, Last und Umsatzbringer. Im Gespräch erzählt er, wie die Firma Fjällräven damit umgeht.
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