Abo
Martin Axelhed

«Der Kånken ist eine Ehre und eine Last zugleich»

Der CEO der Outdoor-Marke Fjällräven über den ikonischen Rucksack und darüber, wie die Firma am Berg überzeugt und warum die Schweiz ein attraktiver Markt ist.

Andreas Güntert,

Tina Fischer

imago 82335493
Der Kånken am Festival: Der Rucksack der Bergsportmarke Fjällräven überzeugt überall – ausser am Berg. Das ist eine Last und eine Ehre für die Firma. imago/Runway Manhattan

Werbung

Jeder Mensch hat sein Päckchen zu tragen. Martin Axelhed trägt nicht nur ein Päckchen, er schleppt einen Rucksack.
Der Chef des schwedischen Outdoor-Ausrüsters Fjällräven will seine Kundinnen und Kunden mit Jacken und Hosen für die grossen Abenteuer in der Wildnis ausrüsten – fürs Wandern, Klettern und Jagen. Doch am bekanntesten ist das Unternehmen für ein Produkt, das in der Stadt und auf Pausenplätzen seinen Dienst tut: der Cityrucksack Kånken. Axelhed will in der Wildnis brillieren – aber die grossen Erfolge feiert er in der Stadt. Das Päckchen des Martin Axelhed: ein ikonisches Produkt als Ehre, Last und Umsatzbringer. Im Gespräch erzählt er, wie die Firma Fjällräven damit umgeht.

Auch interessant

Werbung