Gemacht in der Schweiz, verwurzelt in den USA

Die Benrus Watch Company wurde 1921 in New York City von den rumänisch-amerikanischen Brüdern Benjamin, Oscar und Ralph Lazrus gegründet und gehört zu den amerikanischen Marken, die nie ganz, aber schon fast verschwanden. Das Businessmodell: Die Lazrus-Brüder importierten Uhrwerke aus der Schweiz und montierten sie in den USA in Gehäuse, die teils in Connecticut gefertigt wurden. Mit dem Konstrukt schwangen sie sich während des Zweiten Weltkriegs und in der Nachkriegszeit zum drittgrössten amerikanischen Uhrenhersteller auf – und stürzten dann in der Quarzkrise ab. 

2017 nahm sich Michael Sweeney, ein US-amerikanischer Private-Equity-Investor, der Marke an und produzierte erst einmal eine Handvoll Kleinserien in limitierter Auflage, die über Onlinehändler wie Hodinkee verkauft wurden. Im April 2025 präsentierte er die ersten Modelle an der Time to Watches in Genf und eröffnete in La Chaux-de-Fonds eine Niederlassung für Produktentwicklung, Marketing, Vertrieb und Logistik. Das ist ein entschiedener Schritt zurück in die Geschichte: Ab 1927 leitete Alice Christian, eine Pionierin, die ursprüngliche Benrus-Filiale in der Stadt, die 1969 schliesslich geschlossen wurde. Sweeney, im Amt des Benrus-Chairmans, residiert derweil im Hippodrome Building an der Sixth Avenue, wo 1921 alles begann.