Diese Schweizer Marken sind am meisten wert
Unternehmen leben von der Wahrnehmung ihrer Marke. Das exklusive Ranking von BILANZ und Interbrand kürt die wertvollsten der Schweiz. Die Top Ten im Überblick.
Platz 8: Strafzahlungen von 2.8 Milliarden Dollar haben das Markenimage nicht gefördert. Der Abgang des mit dem Abzockerimage behafteten CEO Brady Dougan eröffnet indes die Möglichkeit, die Markenwahrnehmung zu korrigieren und die Marke zu stärken. Markenwert: 3'647 Millionen Franken. Bloomberg
Platz 8: Strafzahlungen von 2.8 Milliarden Dollar haben das Markenimage nicht gefördert. Der Abgang des mit dem Abzockerimage behafteten CEO Brady Dougan eröffnet indes die Möglichkeit, die Markenwahrnehmung zu korrigieren und die Marke zu stärken. Markenwert: 3'647 Millionen Franken. Bloomberg
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Platz 7: Der Brand Value der wertvollsten Schweizer B2B-Marke ABB bleibt fast unverändert. Unter dem Motto «Running the world without consuming the earth» positioniert sich ABB weiter als Globalanbieter von Technologielösungen in den Bereichen Robotik und Energieverteilung. Markenwert: 4'908 Millionen Franken. Keystone
Platz 7: Der Brand Value der wertvollsten Schweizer B2B-Marke ABB bleibt fast unverändert. Unter dem Motto «Running the world without consuming the earth» positioniert sich ABB weiter als Globalanbieter von Technologielösungen in den Bereichen Robotik und Energieverteilung. Markenwert: 4'908 Millionen Franken. Keystone
Platz 6: Die Swisscom hat die Schockwelle nach dem Selbstmord von Ex-CEO Carsten Schloter unversehrt überstanden. Auch das Markenbild ist stabil: modern, verantwortungsbewusst, und mit dem Menschen statt der Technologie im Zentrum. Markenwert: 5'128 Millionen Franken. Keystone
Platz 6: Die Swisscom hat die Schockwelle nach dem Selbstmord von Ex-CEO Carsten Schloter unversehrt überstanden. Auch das Markenbild ist stabil: modern, verantwortungsbewusst, und mit dem Menschen statt der Technologie im Zentrum. Markenwert: 5'128 Millionen Franken. Keystone
Platz 5: Die margenarmen Bereiche Impfstoffe und Tiergesundheit wurden veräussert, die rezeptfreien Medikamente in ein Joint Venture eingebracht. Im Gegenzug verstärkt Novartis das lukrative Krebsgeschäft. Zwar is der Brand nun klarer positioniert und fokussierter. Doch mit dem Umbau gingen auch Touchpoints mit den Konsumenten verloren. Markenwert: 6'808 Millionen Franken. Bloomberg
Platz 5: Die margenarmen Bereiche Impfstoffe und Tiergesundheit wurden veräussert, die rezeptfreien Medikamente in ein Joint Venture eingebracht. Im Gegenzug verstärkt Novartis das lukrative Krebsgeschäft. Zwar is der Brand nun klarer positioniert und fokussierter. Doch mit dem Umbau gingen auch Touchpoints mit den Konsumenten verloren. Markenwert: 6'808 Millionen Franken. Bloomberg
Platz 4: Die Marke Rolex zelebriert Beständigkeit: als Statussymbol, Schmuckstück, oder zuverlässiger Zeitmesser. Eine Rolex hat hohen Wiedererkennungswert: Die Form, die farbige Lünette oder die Lupe über der Datumsanzeige sind charakteristisch. Markenwert: 7'252 Millionen Franken. Keystone
Platz 4: Die Marke Rolex zelebriert Beständigkeit: als Statussymbol, Schmuckstück, oder zuverlässiger Zeitmesser. Eine Rolex hat hohen Wiedererkennungswert: Die Form, die farbige Lünette oder die Lupe über der Datumsanzeige sind charakteristisch. Markenwert: 7'252 Millionen Franken. Keystone
Platz 3: Nestlé positioniert sich als Nahrungs-, Gesundheits- und Wellnesskonzern. Der globale Slogan «Good Food, Good Life» bedeutet konkret etwa weniger Fett und Zucker in den Produkten, Fokus auf gesündere (Kinder-)Nahrungsmittel oder in den USA Verzicht auf künstliche Farbstoffe und Aromen in der Schokolade. Markenwert: 7'472 Millionen Franken. Keystone
Platz 3: Nestlé positioniert sich als Nahrungs-, Gesundheits- und Wellnesskonzern. Der globale Slogan «Good Food, Good Life» bedeutet konkret etwa weniger Fett und Zucker in den Produkten, Fokus auf gesündere (Kinder-)Nahrungsmittel oder in den USA Verzicht auf künstliche Farbstoffe und Aromen in der Schokolade. Markenwert: 7'472 Millionen Franken. Keystone
Platz 2: Der zweitgrösste Schweizer Pharmakonzern geht seinen Weg der «personalisierten Medizin» konsequent weiter. Der Auftritt der von Roche ist sehr menschlich und rückt die Mitarbeiter ins Zentrum. Die Marke verspricht medizinische Lösungen heute und Innovationen für morgen. Markenwert: 8'484 Millionen Franken. Keystone
Platz 2: Der zweitgrösste Schweizer Pharmakonzern geht seinen Weg der «personalisierten Medizin» konsequent weiter. Der Auftritt der von Roche ist sehr menschlich und rückt die Mitarbeiter ins Zentrum. Die Marke verspricht medizinische Lösungen heute und Innovationen für morgen. Markenwert: 8'484 Millionen Franken. Keystone
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Platz 1: Nescafé bleibt eisern an der Spitze der Best Swiss Brands. Besonders das Wachstum in den Entwicklungsländern stärkte den Markenwert. Die innovative Markenführung deckt die Vielfalt der Konsummomente in Qualität, Zeit und Preis ab. Abgerundet wird der Erfolg mit dem Engagement bei den Kaffeebauern. Markenwert: 10'653 Millionen Franken. Flickr
Platz 1: Nescafé bleibt eisern an der Spitze der Best Swiss Brands. Besonders das Wachstum in den Entwicklungsländern stärkte den Markenwert. Die innovative Markenführung deckt die Vielfalt der Konsummomente in Qualität, Zeit und Preis ab. Abgerundet wird der Erfolg mit dem Engagement bei den Kaffeebauern. Markenwert: 10'653 Millionen Franken. Flickr