Vorwärtsgerichtetes Retrodesign

Zwischen New Delhi und Lengnau liegen 6164 Kilometer. Dennoch lag es für Rado-CEO Adrian Bosshard nahe, die neuste Neuheit dort zu lancieren: Indien ist sein mit Abstand wichtigster Markt. Und Rado dort mit 33 eigenen Boutiquen und 213 Fachhändlern die mit Abstand erfolgreichste Schweizer Marke in ihrer Preisklasse (2000 bis 5000 Franken). Der Marktanteil von Rado, einer Swatch-Group-Tochter, wird in Indien auf über 50 Prozent geschätzt. Diese Position der Stärke gilt es nun zu verteidigen, da die ganze Branche Indien als Wachstumsmarkt einschätzt – und dorthin strebt. 

Bosshard lancierte den neusten Zeitmesser letzte Woche an der India Art Fair in Delhi. Er heisst «DiaStar Original × Tej Chauhan» und ist eine Kollaboration zwischen der für ihre Keramikuhren berühmten Manufaktur und dem britischen Industriedesigner Tej Chauhan (sprich «Tetsch Tschauhan»). Chauhan lebt und arbeitet in London und Helsinki. Die Art und Weise, wie er Dinge kreiert, hat ihm das Attribut «emotional» eingebracht, was Chauhan selber so erklärt, dass er bei seinen Arbeiten neben der Funktion auch immer die Freude von denen, die seine Produkte benutzen, vor Augen habe. Seinen Stil bezeichnet er als «Emotive Industrial Design». Er hebt sich mit vergleichsweise viel Fantasie von der kahlen Kälte ab, für die seine Berufsgilde so berühmt ist.