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Keir Starmer: Seine Schweizer Uhr ist ein Statement

Der neue britische Premier Keir Starmer dürfte Nick Hayek bestens gefallen. Er macht unbezahlte Werbung für das Tissot-Erfolgsmodell PRX.

Marcel Speiser Handelszeitung

Marcel Speiser

Keir Starmer mit seiner PRX: Die coole Uhr für Nicht-Angeber.

Keir Starmer mit seiner PRX: Die coole Uhr für Nichtangeber.

 Getty Images

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Der neue britische Premierminister Keir Starmer gefällt nicht nur den Wählerinnen und Wählern in Grossbritannien, sondern auch einem Uhren-Piraten aus Biel Freude bereiten: Swatch-Group-Chef Nick Hayek. Warum? Starmer trägt eine Tissot, genauer: eine Tissot PRX.

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Die Uhr – ein absolutes Erfolgsmodell – ist ein Statement. Es zeigt erstens: Der Träger ist kein Angeber. Denn eine PRX kostet mit Quarzwerk ab 325 Franken, in der Version von Starmer mit Automatikwerk ab 595 Franken. Zweitens zeigt die Uhr: Der Träger schätzt ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Denn die Automatikwerke, welche Tissot in der PRX verbaut, gehören zum Besten und Zuverlässigsten, was die Schweizer Uhrenindustrie zu bieten hat. So bieten sie zum Beispiel eine Gangreserve von achtzig Stunden, mehr als so manche Uhr, die das Zehnfache kostet.

Will heissen: Die PRX passt bestens zum neuen Labour-Premier, der Arbeitsethos, Bescheidenheit und Zuverlässigkeit vermitteln will.

Die PRX von Keir Starmer: Viel Uhr für wenig Geld.

Die PRX von Keir Starmer: Viel Uhr für wenig Geld.

Time&Tide
Die PRX von Keir Starmer: Viel Uhr für wenig Geld.

Die PRX von Keir Starmer: Viel Uhr für wenig Geld.

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Kürzlich sagte Hayek im Interview mit der «Bilanz»: «Alle rennen dem Luxus nach, die Produkte werden immer teurer, man bedient bald nur noch eine Elite. Das gefällt mir nicht.» Die PRX setzt da – ähnlich wie die Moonswatch von Swatch – einen Akzent in die andere Richtung. Mit Erfolg. Die PRX ist ein kommerzieller Blockbuster. Tissot-Chef Sylvain Dolla nennt es «eine Flutwelle». Tissot verkaufe rund zwanzig Mal mehr Exemplare als geplant.

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Verglichen mit 2022 steigerte Tissot den Umsatz im Jahr 2023 gemäss den Schätzungen von Luxeconsult und Morgan Stanley von 750 auf 825 Millionen Franken. Hauptgrund: die PRX.

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