Vintage-Zeitmesser boomen

Rolex initiierte als Branchenprimus bereits 2022 das Programm «Rolex Certified Pre-Owned» und hat sich damit viel Kontrolle über den Handel mit Rolex-Modellen aus zweiter Hand gesichert. Das Unternehmen stattet gebrauchte Uhren mit einer Echtheitsbescheinigung und einer Garantie aus. Die finale Prüfung findet stets direkt bei Rolex statt, während die teilnehmenden Partnerjuweliere – allen voran Bucherer – für An- und Verkauf sowie gegebenenfalls auch die Revision zuständig sind.

Für Rolex ergibt das Konzept Sinn: Mit einer Produktionskapazität von jährlich über einer Million Uhren finden sich zahlreiche Uhren im Markt. Zudem gelten diese als besonders preisstabil. Doch auch Marken mit ungleich kleineren Produktionszahlen werden aktiv, Beispiel Richard Mille: Die Marke aus dem obersten Luxussegment bietet seit 2021 ein eigenes Pre-Owned-Programm mit der Tochterfirma Ninety. Online oder in zwei Ninety-Boutiquen in London und Genf können seltene, nicht mehr produzierte Uhren von Richard Mille erworben werden, nachdem sie authentifiziert, überholt und mit neuer Garantie versehen wurden.

Der Erfolg wirkt anziehend – doch nicht auf alle Marken. Einige winken ab, wenn man sie nach eigenen CPO-Konzepten fragt. Andere – etwa Audemars Piguet, Breitling oder Chopard – lassen auf Nachfrage durchblicken, dass man an eigenen Konzepten arbeite, dazu aber noch nichts kommuniziere.

Bereits am Start sind Longines, Jaeger-LeCoultre, Zenith, Vacheron Constantin und ganz neu IWC: Das im September gestartete Programm «IWC. Curated.» bietet «handverlesene, historische Zeitmesser», die laut IWC «aus bedeutenden Epochen in der Geschichte der Marke stammen». Für die Auswahl sind Expertinnen und Experten des IWC-Museums verantwortlich, für die Prüfung, Restaurierung und Wartung die auf Vintage-Uhren spezialisierten Uhrmacher am IWC-Hauptsitz in Schaffhausen.

Dort werden Gehäuse, Armbänder und Werke so originalgetreu wie möglich instand gesetzt – mit Ersatzteilen, die oft aus alten Beständen direkt aus der Produktionszeit stammen. «Bei einigen besonders alten Uhren, bei denen keine Ersatzteile mehr vorhanden sind, fertigen sie unsere Restaurateure von Hand an», sagt der Uhrmacher Julian Petit, der im Team des IWC-Kundenservice arbeitet.

Zum Auftakt von «IWC.Curated.» sind die Uhren ausschliesslich in ausgewählten IWC-Boutiquen erhältlich. So handhabt es auch Cartier: Historische Uhren der Luxusmarke gehen unter dem Namen «Tradition» in Boutiquen wieder in den Verkauf. Ebenso die Sammlung «Les Collectionneurs» von Vacheron Constantin. Angeboten werden sowohl anspruchsvolle Komplikationen als auch klassische Modelle und ausgefallene Exemplare. Die Auswahl reist zu verschiedenen Läden von Vacheron Constantin auf der ganzen Welt; in Europa ist «Les Collectionneurs» noch bis zum Frühling in Paris zu sehen.

Weitaus transparenter agieren Marken, die ihre Palette an historischen Uhren online stellen – zum Entdecken und zum Bestellen. Bei Zenith ist es die derzeit ausverkaufte Kollektion «Icons». Jaeger-LeCoultre nennt das Angebot  «The Collectibles» und hat im Mai die zweite Serie dieser historischen Uhrenmodelle vorgestellt. Ausgeliefert werden die restaurierten Modelle – von der Schmuckuhr mit besonders kleinem Uhrwerk bis zur Taucheruhr im expressiven Seventies-Design – mit einem Archivauszug über die technischen Originaldaten und dem Bildband «The Collectibles». Auch dieses Angebot ist gefragt: Bei zahlreichen Uhren steht online der Vermerk «Bereits verkauft».

Longines bewahrt die Vergangenheit des Hauses ebenfalls und bietet auf der Homepage unter dem Namen «Collector’s Corner» Raritäten mit Geschichte. Es ist ein Querschnitt früherer Kollektionen, die vorwiegend aus den 1950er- bis 1970er-Jahren stammen: klassische Drei-Zeiger-Uhren, Chronografen, Besonderheiten wie Modelle mit Hochfrequenzwerk oder legendäre Taucheruhren.

Ob Longines, Cartier, Jaeger-LeCoultre oder Richard Mille: Die Preise für die Zeitmesser mit Geschichte entsprechen der Positionierung der Marke und liegen häufig sogar über dem Preisniveau der aktuellen Kollektion. Bei Jaeger-LeCoultre sagt man dazu: «Die Preise entsprechen dem aktuellen Marktwert, der sich aus der Seltenheit und  aus der Komplexität ergibt.» Zudem ist das Angebot rar. Viele Modelle sind rasch verkauft. Das betont die Individualität dieser historischen Uhren, die ihr zweites Leben fast wie Unikate beginnen.

Dieser Artikel erschien im November in der Beilage "Uhren und Schmuck" der Handelszeitung.