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Ranking

Die wertvollsten Marken der Schweiz 2014

Das siebte Ranking von BILANZ und Interbrand zeigt: Die Schweiz ist auch ein Land der Industriemarken. Sehen Sie hier die Top-Plätze – und die international wertvollsten Marken.

10 Bilder
Platz 5: Rolex Erneut steigert Rolex den Markenwert und findet sich in diesem Jahr in den Top 5. Grund dafür ist eine konsequente Führung der Marke, die dank Tradition und Qualität ein begehrenswertes Statussymbol bleibt. Dazu gehört auch die Formel-1-Präsenz. Mit dem nationalen Tennisidol Li Na als Markenbotschafterin konnte sich Rolex im schwieriger werdenden chinesischen Markt behaupten. (7'211 Mio. Fr. / + 9%)
Platz 5: Rolex Erneut steigert Rolex den Markenwert und findet sich in diesem Jahr in den Top 5. Grund dafür ist eine konsequente Führung der Marke, die dank Tradition und Qualität ein begehrenswertes Statussymbol bleibt. Dazu gehört auch die Formel-1-Präsenz. Mit dem nationalen Tennisidol Li Na als Markenbotschafterin konnte sich Rolex im schwieriger werdenden chinesischen Markt behaupten. (7'211 Mio. Fr. / + 9%)RMS
Platz 5: Rolex Erneut steigert Rolex den Markenwert und findet sich in diesem Jahr in den Top 5. Grund dafür ist eine konsequente Führung der Marke, die dank Tradition und Qualität ein begehrenswertes Statussymbol bleibt. Dazu gehört auch die Formel-1-Präsenz. Mit dem nationalen Tennisidol Li Na als Markenbotschafterin konnte sich Rolex im schwieriger werdenden chinesischen Markt behaupten. (7'211 Mio. Fr. / + 9%)
Platz 5: Rolex Erneut steigert Rolex den Markenwert und findet sich in diesem Jahr in den Top 5. Grund dafür ist eine konsequente Führung der Marke, die dank Tradition und Qualität ein begehrenswertes Statussymbol bleibt. Dazu gehört auch die Formel-1-Präsenz. Mit dem nationalen Tennisidol Li Na als Markenbotschafterin konnte sich Rolex im schwieriger werdenden chinesischen Markt behaupten. (7'211 Mio. Fr. / + 9%)RMS

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Platz 4: Novartis Im Gegensatz zum Erzrivalen Roche steigt der Markenwert von Novartis kaum. Denn nach dem Ende der Ära Vasella erfindet sich der Konzern neu. «Slimming down» ist angesagt. Wie sich der Stellenabbau und die Spartenverkäufe unter dem Druck der Investoren auf die Marke auswirken, bleibt abzuwarten. Diverse Patentausläufe (u.a. des Krebsmittels Clivec und des Blutdrucksenkers Diovan) schwächen den Markenwert. (7'228 Mio. Fr. / + 4%)
Platz 4: Novartis Im Gegensatz zum Erzrivalen Roche steigt der Markenwert von Novartis kaum. Denn nach dem Ende der Ära Vasella erfindet sich der Konzern neu. «Slimming down» ist angesagt. Wie sich der Stellenabbau und die Spartenverkäufe unter dem Druck der Investoren auf die Marke auswirken, bleibt abzuwarten. Diverse Patentausläufe (u.a. des Krebsmittels Clivec und des Blutdrucksenkers Diovan) schwächen den Markenwert. (7'228 Mio. Fr. / + 4%)RMS
Platz 4: Novartis Im Gegensatz zum Erzrivalen Roche steigt der Markenwert von Novartis kaum. Denn nach dem Ende der Ära Vasella erfindet sich der Konzern neu. «Slimming down» ist angesagt. Wie sich der Stellenabbau und die Spartenverkäufe unter dem Druck der Investoren auf die Marke auswirken, bleibt abzuwarten. Diverse Patentausläufe (u.a. des Krebsmittels Clivec und des Blutdrucksenkers Diovan) schwächen den Markenwert. (7'228 Mio. Fr. / + 4%)
Platz 4: Novartis Im Gegensatz zum Erzrivalen Roche steigt der Markenwert von Novartis kaum. Denn nach dem Ende der Ära Vasella erfindet sich der Konzern neu. «Slimming down» ist angesagt. Wie sich der Stellenabbau und die Spartenverkäufe unter dem Druck der Investoren auf die Marke auswirken, bleibt abzuwarten. Diverse Patentausläufe (u.a. des Krebsmittels Clivec und des Blutdrucksenkers Diovan) schwächen den Markenwert. (7'228 Mio. Fr. / + 4%)RMS
Platz 3: Nestlé Das Versprechen der Marke und die Realität driften bisweilen auseinander, was besonders am Beispiel Wasser von NGOs immer wieder thematisiert wird. Trotzdem steigt der Markenwert kontinuierlich: Nestlé hat die Präsenz in Asien erheblich verstärkt, etwa durch ein R&D Zentrum in Singapur. Auch China als zweitgrösster Markt spielt zunehmend eine wichtige Rolle. (7'238 Mio. Fr. / +9%)
Platz 3: Nestlé Das Versprechen der Marke und die Realität driften bisweilen auseinander, was besonders am Beispiel Wasser von NGOs immer wieder thematisiert wird. Trotzdem steigt der Markenwert kontinuierlich: Nestlé hat die Präsenz in Asien erheblich verstärkt, etwa durch ein R&D Zentrum in Singapur. Auch China als zweitgrösster Markt spielt zunehmend eine wichtige Rolle. (7'238 Mio. Fr. / +9%)RMS
Platz 3: Nestlé Das Versprechen der Marke und die Realität driften bisweilen auseinander, was besonders am Beispiel Wasser von NGOs immer wieder thematisiert wird. Trotzdem steigt der Markenwert kontinuierlich: Nestlé hat die Präsenz in Asien erheblich verstärkt, etwa durch ein R&D Zentrum in Singapur. Auch China als zweitgrösster Markt spielt zunehmend eine wichtige Rolle. (7'238 Mio. Fr. / +9%)
Platz 3: Nestlé Das Versprechen der Marke und die Realität driften bisweilen auseinander, was besonders am Beispiel Wasser von NGOs immer wieder thematisiert wird. Trotzdem steigt der Markenwert kontinuierlich: Nestlé hat die Präsenz in Asien erheblich verstärkt, etwa durch ein R&D Zentrum in Singapur. Auch China als zweitgrösster Markt spielt zunehmend eine wichtige Rolle. (7'238 Mio. Fr. / +9%)RMS
Platz 2: Roche Mit ihren bekannten Produktmarken Tamiflu oder Valium wird die Konzernmarke global immer bekannter und stärker. Roche geht, gestützt auf ihre grundlegenden Werte Integrität, Mut und Leidenschaft, konsequent in Richtung personalisierte Medizin. Der Konzern hat ein grosses Plus bei Krebsmedikamenten, auch dank seiner Ausrichtung auf biologische Formeln, die schwierig zu kopieren sind. (8'569 Mio. Fr. / + 12%)
Platz 2: Roche Mit ihren bekannten Produktmarken Tamiflu oder Valium wird die Konzernmarke global immer bekannter und stärker. Roche geht, gestützt auf ihre grundlegenden Werte Integrität, Mut und Leidenschaft, konsequent in Richtung personalisierte Medizin. Der Konzern hat ein grosses Plus bei Krebsmedikamenten, auch dank seiner Ausrichtung auf biologische Formeln, die schwierig zu kopieren sind. (8'569 Mio. Fr. / + 12%)RMS
Platz 2: Roche Mit ihren bekannten Produktmarken Tamiflu oder Valium wird die Konzernmarke global immer bekannter und stärker. Roche geht, gestützt auf ihre grundlegenden Werte Integrität, Mut und Leidenschaft, konsequent in Richtung personalisierte Medizin. Der Konzern hat ein grosses Plus bei Krebsmedikamenten, auch dank seiner Ausrichtung auf biologische Formeln, die schwierig zu kopieren sind. (8'569 Mio. Fr. / + 12%)
Platz 2: Roche Mit ihren bekannten Produktmarken Tamiflu oder Valium wird die Konzernmarke global immer bekannter und stärker. Roche geht, gestützt auf ihre grundlegenden Werte Integrität, Mut und Leidenschaft, konsequent in Richtung personalisierte Medizin. Der Konzern hat ein grosses Plus bei Krebsmedikamenten, auch dank seiner Ausrichtung auf biologische Formeln, die schwierig zu kopieren sind. (8'569 Mio. Fr. / + 12%)RMS

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Platz 1: Nescafé Die weltweit führende Kaffeemarke von Nestlé hält sich an der Spitze, doch der Abstand verringert sich. Die Marke wird immer jünger und forciert die digitale Interaktion. Mit Innovationen wie den neuen Coffee Shop Specials setzt sie auf die Heissgetränke-Vorlieben der Jungen. Verlangsamtes Wachstum in den Schwellenmärkten macht dem Markenwert jedoch zu schaffen. (10'242 Mio. Fr. / - 4%)
Platz 1: Nescafé Die weltweit führende Kaffeemarke von Nestlé hält sich an der Spitze, doch der Abstand verringert sich. Die Marke wird immer jünger und forciert die digitale Interaktion. Mit Innovationen wie den neuen Coffee Shop Specials setzt sie auf die Heissgetränke-Vorlieben der Jungen. Verlangsamtes Wachstum in den Schwellenmärkten macht dem Markenwert jedoch zu schaffen. (10'242 Mio. Fr. / - 4%)RMS
Platz 1: Nescafé Die weltweit führende Kaffeemarke von Nestlé hält sich an der Spitze, doch der Abstand verringert sich. Die Marke wird immer jünger und forciert die digitale Interaktion. Mit Innovationen wie den neuen Coffee Shop Specials setzt sie auf die Heissgetränke-Vorlieben der Jungen. Verlangsamtes Wachstum in den Schwellenmärkten macht dem Markenwert jedoch zu schaffen. (10'242 Mio. Fr. / - 4%)
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Das sind die Top 5 der wertvollsten internationalen Marken Platz 5: Das US Technologie-Unternehmen Microsoft konnte mit einer Wertsteigerung von drei Prozent seinen fünften Platz halten. (Markenwert: 59,546 Milliarden Dollar)
Das sind die Top 5 der wertvollsten internationalen Marken Platz 5: Das US Technologie-Unternehmen Microsoft konnte mit einer Wertsteigerung von drei Prozent seinen fünften Platz halten. (Markenwert: 59,546 Milliarden Dollar)RMS
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Platz 4: IBM verliert trotz Steigerung von vier Prozent einen Rang. (Markenwert: 78,808 Milliarden Dollar)
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Platz 4: IBM verliert trotz Steigerung von vier Prozent einen Rang. (Markenwert: 78,808 Milliarden Dollar)
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Coca-Cola-Flaschen
Platz 3: Das einzige Nicht-Technologie-Unternehmen in den Top 5 ist Coca Cola. Der Süssgetränkhersteller musste seinen ersten Platz trotz gesteigertem Markenwert von zwei Prozent auf 79,212 Milliarden Dollar hergeben.Keystone
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Platz 2: Google hat dank einem Plus von 34 Prozent seinen Markenwert auf 93,291 Milliarden Dollar steigern können – macht damit zwei Plätze gut und «erhält» damit Silber.
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Platz 2: Google hat dank einem Plus von 34 Prozent seinen Markenwert auf 93,291 Milliarden Dollar steigern können – macht damit zwei Plätze gut und «erhält» damit Silber.
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Platz 1: Mit einem Markenwert von 98,316 Milliarden Dollar – einem Plus von 28 Prozent – steht Apple heuer zuoberst auf dem Podest. Bilder: Keystone
Platz 1: Mit einem Markenwert von 98,316 Milliarden Dollar – einem Plus von 28 Prozent – steht Apple heuer zuoberst auf dem Podest. Bilder: KeystoneRMS
Platz 1: Mit einem Markenwert von 98,316 Milliarden Dollar – einem Plus von 28 Prozent – steht Apple heuer zuoberst auf dem Podest. Bilder: Keystone
Platz 1: Mit einem Markenwert von 98,316 Milliarden Dollar – einem Plus von 28 Prozent – steht Apple heuer zuoberst auf dem Podest. Bilder: KeystoneRMS

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