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Gesamtwertung: Swisscom fliegt der Konkurrenz davon

Kein Medaillengewinner aus dem Vorjahr schafft es aufs Podest. Straumann und ­Novartis bleiben eifrige Medaillensammler.

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Das BILANZ-Geschäftsberichte-Rating vergibt insgesamt 18 Medaillen. Ausgezeichnet wurden diesmal elf Unternehmen. Einige Unternehmen holen also mehrere Medaillen ab. Kuoni gewinnt Gold in der Design-Wertung Print und Online; Swisscom holt sich den ­Gesamtsieg, den zweiten Platz im Value Reporting Print und den dritten im Value Reporting Online; und Nobel Biocare holt zweimal Gold in den Kategorien Value Reporting Online und Gesamtwertung ­Online. Mehrfach ausgezeichnet wurden auch Georg Fischer und Straumann, die seit 2006 bereits zweimal den Gesamtsieg davontrug. Der blieb Novartis bisher verwehrt: Der Pharmakonzern klassierte sich seit 2007 je zweimal auf dem zweiten und dritten Platz.

249 Berichte für vier Jurys. Das ­BILANZ-Rating der Geschäfts­berichte ist das grösste dieser Art in der Schweiz. Es entsteht in enger Zusammenarbeit mit dem Harbour Club, der Vereinigung der Schweizer Chief Communications Officers. Ins Ranking ­aufenommen wurden 249 Geschäftsberichte. Bewertet wurden alle im SPI vertretenen ­Firmen. Dazu kamen die 50 umsatz­stärksten Unternehmen aus dem Jahr 2010, die 15 Versicherungen, die 2009 das höchste Brutto­prämienvolumen aufwiesen, und die 25 Banken mit der höchsten ­Bilanzsumme im gleichen Jahr. Nicht berücksichtigt wurden Unternehmen, die keinen Geschäftsbericht heraus­gaben.

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Dieses Sample wurde von vier verschiedenen Jurys bewertet. Die Bewertung im Bereich Online kam in zwei Schritten zustande. Erst nahmen Studierende des Institutes für Banking und Finance (IBF) der Universität Zürich eine Detail­bewertung vor. Gleichzeitig taxierte die Design-Jury die Online-­Geschäftsberichte nach Gestaltungskriterien. Aus der Addition der Bewertungen ging eine Liste hervor, aus der die Online-Jury schliesslich die zwölf besten nochmals unter die Lupe nahm und anschlies­send die drei besten kürte. Im gleichen dreistufigen Vorgehen wurden die gedruckten Geschäftsberichte bewertet. Die 20 besten in der Endauswahl waren die folgenden: Bâloise, Bank Coop, Barry Callebaut, Basler Kantonalbank, Charles Vögele, Credit Suisse, Geberit, Georg Fischer, Kuoni, Liechtensteinische Landesbank, Nestlé, ­Novartis, Sarasin, St. Galler Kan­tonalbank, Straumann, Sulzer, Swiss­com, Valora, Xstrata, Zürcher Kantonalbank.

Value-Reporting-Jury. Prof. Alexander Wagner, Institut für Banking und Finance der Universität ­Zürich (IBF, Vorsitz); Florian Eugster, IBF (Projektleiter); Studierende der Universität Zürich: Justus ­Bamert, Juliette Buob, Dominic Hinny, ­Victorino Hinora, Martin Hohl, Alexandra Janssen, Elma Kotoric, Cédric Lang, Beatrice Loch, Christopher Scheitza, Julia Waser, ­Jacqueline Werder (Print), Philipp Bachmann, Cheryl Eilinger, Michael Kohli, Silvia Rudigier (Online).

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Gewinner der Gesamtwertung

  • Rang 1 Swisscom, gestaltet von Studio Achermann.
  • Rang 2 Straumann, gestaltet von Eclat.
  • Rang 3 Novartis, gestaltet von Phorbis Communications.

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