Logos haben ausgedient – das zeigen Cola und Co.
Logos sind Überbringer der Markenbotschaft. Deshalb setzen Unternehmen auf einprägsame und einzigartige Schriftzüge. Nun werfen prominente Beispiele die These auf: Es geht auch ohne.
McDonald's erkennen viele am Big Mac. Schon 1973 wurde der grosse Hamburger auf Plakatwerbung in Szene gesetzt. Nun ist die Ikone auch ohne gelbes «M» identifizierbar – an Sesam, Käse und Gurke hat sich nichts geändert.McDonald's
McDonald's erkennen viele am Big Mac. Schon 1973 wurde der grosse Hamburger auf Plakatwerbung in Szene gesetzt. Nun ist die Ikone auch ohne gelbes «M» identifizierbar – an Sesam, Käse und Gurke hat sich nichts geändert.McDonald's
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Auch bei Ikea kann das markante Logo wegfallen und Produkte wie Sultan, Klippan oder Lack verraten dem Kunden sofort, da steckt das schwedische Möbelhaus dahinter.Mark Hillary/CC/flickr
Auch bei Ikea kann das markante Logo wegfallen und Produkte wie Sultan, Klippan oder Lack verraten dem Kunden sofort, da steckt das schwedische Möbelhaus dahinter.Mark Hillary/CC/flickr
Auch Burberry hat natürlich sein Logo. Die Taschen mit dem bekannten Karomuster oder die beigen Trenchcoats brauchen damit nicht gross markiert werden. Ein erfolgreiches Branding ist aus Muster, Schriftart, Formen, Texturen oder...
Auch Burberry hat natürlich sein Logo. Die Taschen mit dem bekannten Karomuster oder die beigen Trenchcoats brauchen damit nicht gross markiert werden. Ein erfolgreiches Branding ist aus Muster, Schriftart, Formen, Texturen oder...
... Farben zusammengesetzt. Luxushersteller Hermès etwa verpackt seine Produkte traditionell in orange Schachteln. Das Logo ist weiterhin präsent, aber im Fokus steht die knallige Farbe. Die Apple Watch kommt, wie andere Apple-Produkte auch, ohne Beschriftung und prominentes Logo aus. Denn die Bildsprache der Produkte ist bei den Käufern fest verankert.Bilder: Keystone
... Farben zusammengesetzt. Luxushersteller Hermès etwa verpackt seine Produkte traditionell in orange Schachteln. Das Logo ist weiterhin präsent, aber im Fokus steht die knallige Farbe. Die Apple Watch kommt, wie andere Apple-Produkte auch, ohne Beschriftung und prominentes Logo aus. Denn die Bildsprache der Produkte ist bei den Käufern fest verankert.Bilder: Keystone