Philippe Blatter und seine unsichtbare Macht im Sport

Von Ski über Langlauf bis Curling: Rund zwei Milliarden Menschen werden zwischen dem 6. und dem 22. Februar 2026 den Fernseher einschalten, wenn das olympische Feuer für die Winterspiele in Mailand und Cortina im San-Siro-Stadion entzündet wird. Gemessen an der TV-Reichweite sind die Winterspiele die weltweit fünftgrösste Sportveranstaltung. Mittendrin: der Vermarkter Infront Sports & Media aus Zug. Ein heimlicher Riese, der 2025 mit 1,2  Milliarden Euro einen Rekordumsatz verzeichnete, in der globalen Sportwelt fast überall mitmischt und den doch kaum jemand kennt. An dessen Spitze: Philippe Blatter, 61-jähriger Walliser, seit mehr als 20  Jahren CEO und Präsident. Ein Mann mit einem weitverzweigten Sportnetzwerk; den auch nur wenige kennen. Von Blatter gibt es kaum Fotos, und wenn, dann trägt er oft ein Finisher Shirt eines Triathlons. Auch an den Spielen in Norditalien taucht Infront faktisch nirgends auf – und ist doch überall dabei. Das IOC vermarktet die Spiele selbst. Infront verantwortet nur die TV-Rechte in Teilen Asiens und das IOC-Archiv. Doch Infront ist die Hausagentur von sechs der sieben Olympischen Verbände. In den Jahren zwischen den Spielen sorgen die Zuger dafür, dass Athleten und Sportarten über den Bildschirm flimmern.

Die Mitstreiter

Es gibt nicht viele Unternehmen, deren Chefs derart viel Sitzleder haben wie Philippe Blatter. Seit mehr als 20 Jahren ist er CEO und Präsident in Personalunion. Und das trotz verschiedener Besitzerwechsel. 2015 hat der chinesische Konzern Dalian Wanda den Zuger Vermarkter Infront für 1,2  Milliarden Dollar von der Private-Equity-Firma Bridgepoint übernommen. Der Chef blieb derselbe. Und mit ihm Senior Vice President Bruno Marty, verantwortlich für den Wintersport. Marty ist im gleichen Jahr wie Blatter bei Infront gestartet. Ein Walliser Freund ist Franz Julen, unter anderem OK-Präsident der Skirennen in Zermatt, die ab 2028 im Rennkalender stehen. Seit vielen Jahren kooperiert Blatter eng mit fast allen IOC-Verbänden. Besonders gut versteht er sich mit Khunying Patama Leeswadtrakul, Präsidentin des Badminton-Weltverbands, und Lord Sebastian Coe, Präsident des Dachverbands der Leichtathletik. Auch der Fussball ist wichtig. Gut ist die Beziehung zu Romy Gai, Chief Business Officer der FIFA. Gai ist unter anderem für die Marketingpartner verantwortlich. Infront vermarktet auch diverse Fussballligen. Dazu gehören etwa die italienische Serie A mit CEO Luigi De Siervo und die Ligue de Football Professionnel in Frankreich mit Präsident Vincent Labrune. Seine Leidenschaft fürs Laufen übt Blatter auch mit Infront-Hut aus. Die Zuger vermarkten die Abbott World Marathon Majors (New York, Tokio, Boston, Berlin, London, Chicago) mit CEO Dawna Stone. Ein Trend ist der Indoor-Fitnesswettkampf Hyrox, eine Kombi aus Laufen und funktionellem Krafttraining. Mit den Gründern Moritz Fürste und Christian Tötzke ist Blatter eng. 2022 hat Infront die Mehrheit an Hyrox übernommen.