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Das sind die wertvollsten Schweizer Marken 2022
Zurich hui, CS pfui: Es tut sich was in der Schweizer Marken-Landschaft. Das zeigt die neue Liste der 100 wertvollsten Brands.
Marc Kowalsky
Der Markenwert von Brands wie Roche, Nestlé oder Novartis bewegt sich in Milliardenhöhe.
Getty Images / Stock PhotoDie Logos über dem Eingang sind abmontiert, die Werbetafeln entfernt, die Schaufensterdeko ausgetauscht. Nichts erinnert in den zehn Ladengeschäften an jeweils bester Lage in den Schweizer Grossstädten daran, dass hier bis vor Kurzem der Telekom-Anbieter UPC zu Hause war. Einige der Läden wurden ganz geschlossen, über den anderen thront nun das Sunrise-Logo.
Vor zwei Jahren fusionierten Sunrise und UPC, seit Ende Mai tritt der Konzern jetzt nur noch unter der Hauptmarke Sunrise auf, UPC-Produkte werden nicht mehr vertrieben: stilisierter Sonnenaufgang statt Artischocken-Logo. Seit immerhin 2011 war die Marke UPC in der Schweiz aktiv, doch nur die wenigsten werden ihr eine Träne nachweinen: Zu technisch war sie und zu beschädigt von Anfang an, auch weil sie damals als Mäntelchen für die notorische Pannenfirma Cablecom dienen musste.
Stabile Geschäftsmodelle
Sunrise hingegen profitiert von der Fokussierung: Ihr Markenwert hat gegenüber dem Vorjahr um 30 Prozent zugelegt. «Sunrise muss sich den Markenkuchen jetzt nicht mehr mit UPC teilen», sagt Nik Stucky, der mit seiner Agentur Adwired im Auftrag von BILANZ heuer zum zweiten Mal die Liste der 100 wertvollsten Schweizer Marken ermittelt hat. Sunrise steigt dort von Rang 68 auf 62 – wohl auch, weil die Fusion ohne viel Lärm über die Bühne ging und Mehrwert für den Kunden schafft.
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