Geld spenden wie die Reichen

Die Prinzipien der Reichsten bieten Orientierung

Eine Antwort auf diese Fragen bieten die Prinzipien, die den Reichsten der Welt als Leitfaden ihrer Wohltätigkeit dienen. Den «Big Spendern» wie Bill und Melinda Gates oder Hansjörg Wyss, der von den 300 Reichsten der Schweiz am meisten Geld für gute Zwecke gibt.

«Philanthropie ist mehr, als Geld zu spenden», sagt Peter Vogel. Die Höhe der Summe sei nicht zentral, sondern die Vorgehensweise. Als Professor für Familienunternehmen an der IMD Lausanne hat Vogel soeben eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für effektives Spenden publiziert, den «Family Philantrophy Navigator». Er sagt: «Es gibt viele Formen und Wege, sich einzubringen. Von der Spende in der Vorweihnachtszeit bis zum Aufsetzen einer Stiftung durch die Unternehmerfamilie. Auch die Nachbarschaftshilfe während des Lockdowns war Philanthropie.»

Was also soll beachten, wer Geld für Gutes geben möchte? Positiv ist, über das Ad-hoc-Spenden hinauszudenken. Jede und jeder Einzelne kann sich ebenso wie eine Unternehmerfamilie oder eine Konzernführung bewusst werden, was die Themen sind, für die man sich einsetzen will.

Manchmal besteht ein persönlicher Bezug, weil zum Beispiel ein Verwandter von einer Krankheit betroffen war. Oder man ist auf einer Reise auf ein gesellschaftlich wichtiges Thema aufmerksam geworden. Der Möglichkeiten sind viele.

«Als Zweites ist es wichtig, sich zu fokussieren», sagt Vogel. Das gelte sowohl für Unternehmen, die den Zweck einer Stiftung eingrenzen, als auch für die Privatspende. Wichtig ist, den Rahmen des persönlichen Einsatzes klar zu definieren. «Sonst fühlt man sich vielleicht kurz gut, aber das Geld bewirkt nicht viel.» Es hilft, sich Gedanken über die Summe zu machen, die man regelmässig oder saisonal geben möchte. «Manche Firmeneigentümer haben zum Beispiel einen fixen Prozentsatz der Dividende für philanthropische Ziele reserviert», sagt Vogel. Ähnlich können private Spender festlegen, welchen Anteil ihrer Rendite oder des Einkommens sie geben wollen und wie oft.

Diese Regel muss nicht zu strikt sein – Raum für spontane Einzelspenden kann Teil des Konzepts sein. Grundsätzlich ist es aber nachhaltiger, mit regelmässigen Spenden stets die gleichen Projekte zu unterstützen.

Das empfiehlt auch die Zertifikatsstelle Zewo, die gemeinnützige Organisationen auf ihre Seriosität hin bewertet und Tipps für richtiges Spenden gibt. Auch Peter Vogel sagt: «Wenn man 1000 Franken geben will, ergibt es wenig Sinn, zehnmal 100 Franken an zehn verschiedene Organisationen zu spenden. Es ist meist besser, die ganzen 1000 Franken in ein einziges Projekt zu investieren.»

Handeln statt spenden

Spenden hat darum auch etwas mit Grenzen setzen zu tun. Wer effektiv helfen möchte, setzt Prioritäten. Für Firmen wie auch Einzelpersonen ist das mögliche Engagement damit natürlich nicht ausgeschöpft. Freiwilligenarbeit ist eine Option, sich auch praktisch einzubringen. Und wenn ein Unternehmen sich ernsthaft für eine Sache einsetzen möchte, kann es zentral sein, das eigene Wirtschaften und das Geschäftsmodell zu überprüfen.

Wer mit Geld nur mildert, was die eigene Firma an Schaden verursacht, agiert nicht mehr zeitgemäss. Peter Vogel sagt: «Philanthropie wird immer eine Daseinsberechtigung haben. Aber der Hebel ist ungleich grösser, wenn man eine klare Geschäftsstrategie entwickelt, die ein sinnvolles Ziel hat.»