Adidas hat sich mit Reebok eine blutige Nase geholt

Nach einer langen Kette von Fehlern will sich der deutsche Sportartikelhersteller vom einstigen Hoffnungsträger Reebok trennen.

Peter Steinkirchner

Publiziert am 19.04.2021 um 10:14 UhrAktualisiert 16.04.2021, 09:21

Adidas-Chef Kasper Rorsted verkauft Reebok und beendet damit nach 15 Jahren die unglückselige Zusammenarbeit mit den Amerikanern.

ZVG/Bloomberg

Kettlebells heissen die Hanteln, die Matt O’Toole vom Boden hebt und auf Schulterhöhe wuchtet. Jedes der beiden gusseisernen Rundgewichte wiegt 20 Kilo, mit ihnen im Anschlag beginnt der Reebok-Chef mit Kniebeugen. Die Adern auf der Stirn schwellen bedenklich, die Beine werden schwer, doch O’Toole pumpt weiter.

Wer ihn trainieren gesehen hat, weiss: Der Amerikaner hält durch. Da Adidas seine US-Tochter Reebok aber demnächst abspaltet, wird ihm das kaum helfen. Seine Tage an der Spitze dürften gezählt sein.

Mit der Trennung will Adidas-Chef Kasper Rorsted das Thema Reebok am liebsten abhaken. Wenn der Däne am kommenden Mittwoch seine Pläne für die nächste halbe Dekade vorstellt, wird die US-Marke kaum mehr sein als eine Randnotiz. Rorsted will den Onlineumsatz wohl verdoppeln, Nachhaltigkeit, neue Produkte wie den ersten recycelbaren Laufschuh – darum geht es.

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